Caixa Pagamentos
A CAIXA Pagamentos é um ecossistema da CAIXA voltado às vendas realizadas por máquinas de cartão e canais digitais. O projeto apresenta uma linguagem visual criada para integrar marca, cor e movimento na comunicação de suas soluções.
- Ano
- 2022
- Empresa
- Caixa
- Função
- Diretor de Arte e Animador
Para a CAIXA Pagamentos, criei o logotipo, a textura gráfica e uma série de teasers animados destinados à apresentação das diferentes soluções do ecossistema.
A identidade combina formas geométricas, diferentes campos cromáticos e elementos gráficos que se repetem ao longo das peças. Nos vídeos, esses componentes ganham movimento e estabelecem ritmo para a apresentação dos conteúdos. As variações de cor permitem diferenciar cada teaser, enquanto a estrutura compartilhada mantém a unidade e o reconhecimento do conjunto.
Identidade em movimento
A animação é uma parte central da identidade. Nos teasers, marca, tipografia, formas geométricas e campos de cor se articulam para apresentar as informações de maneira progressiva, mantendo clareza e continuidade visual.
Conceito
O primeiro teaser apresentou o conceito por trás do símbolo da marca, construído a partir das ideias de conexão, dinamismo e velocidade. Por meio do movimento, suas formas se encontram e estabelecem relações entre si, revelando uma identidade ligada à agilidade e à circulação contínua.
A animação também amplia o significado do grafismo, que deixa de funcionar apenas como elemento decorativo e passa a representar visualmente a integração entre diferentes soluções. Assim, símbolo e grafismo compartilham a mesma lógica e ajudam a formar uma linguagem visual coesa para a CAIXA Pagamentos.
Brasil
O segundo teaser explorou a flexibilidade do logotipo e sua capacidade de assumir novos significados a partir do contexto. Neste vídeo, as formas da identidade se organizam para compor a figura do Brasil, aproximando visualmente a marca de sua origem e de sua atuação nacional.
A animação demonstra como o sistema pode extrapolar a aplicação tradicional da assinatura e servir como matéria-prima para novas composições. Dessa forma, o logotipo não aparece apenas como identificação, mas também como um elemento gráfico versátil e em movimento, capaz de contextualizar diferentes temas sem perder sua unidade ou reconhecimento.
Mundo
O terceiro teaser ampliou as possibilidades de uso do logotipo ao relacionar suas formas à representação do mundo. Neste vídeo, os elementos da identidade se organizam para compor o globo, reforçando visualmente ideias de conexão, alcance e integração.
A animação evidencia a capacidade do sistema de assumir novas configurações sem perder sua origem. Mais do que identificar a marca, o logotipo se transforma em um elemento gráfico vivo, capaz de construir diferentes imagens e contextualizar temas mais amplos, preservando a unidade visual da CAIXA Pagamentos.
Unidade visual
A marca CAIXA Pagamentos mantém sua força em diferentes contextos por meio de uma assinatura consistente, legível e adaptável a múltiplos fundos e aplicações.
Elementos do sistema
A identidade é construída por elementos gráficos que se combinam para criar um sistema visual simples, reconhecível e versátil.
Cor e contraste
A paleta da CAIXA Pagamentos equilibra tons institucionais e contemporâneos, garantindo contraste, legibilidade e consistência em todas as aplicações.
